Microsoft og Machinima er blevet fanget i at betale Youtubere $3 CPM (pr. 1000 visninger) for at vise mindst 30 sekunder gameplay fra Xbox One og nævne at der blev spillet på Xbox One. Normalt ville dette blot gå under stealth marketing. Microsoft har tilsyneladende overtrådt den amerikanske konkurrence lov fordi betaling er betinget af at klippet ikke måtte være kritisk overfor spillet, Xbox One eller Machinima. Hele aftalen findes her.
Hvis et klip ikke er objektivitet skal dette oplyses “When there exists a connection between the endorser and the seller of the advertised product that might materially affect the weight or credibility of the endorsement (i.e., the connection is not reasonably expected by the audience), such connection must be fully disclosed”. Du kan finde hele afsløringen hos Arts Technica.
